Angelo Gatti nodibināja šo spilgto zīmolu 1974.gadā Milānā, neapstrīdamajā Itālijas modes un dizaina galvaspilsētā. Vienmēr aizrāvies ar skaistumu, viņš ģeniāli attīstīja ideju: kā apvienot krāsu, grimu, modi un maģiju? Neprognozējamā atbilde bija kosmētikas komplekts. Uzņēmums ātri kļuva par Itālijas kosmētikas nozares līderi ar PUPA zīmolu. Universālie make up komplekti ir kļuvuši par zīmola vizītkarti visā pasaulē.

Mūsdienīga pieeja skaistumam. Bezgalīgas radošuma un pastāvīgas uzmanības pievēršanas sievietes vajadzībām un tirgus tendencēm vadīta, PUPA gadiem ejot ir veiksmīgi radījusi plašas skaistumkopšanas produktu līnijas, sākot no augstas kvalitātes kosmētikas līdz burvīgiem tualetes piederumiem, no inovatīvām smaržu koncepcijām līdz augstas veiktspējas procedūrām.
PUPA cenšas izprast un paredzēt tirgus tendences, piedāvājot inovatīvu, modernu un augstas kvalitātes kosmētiku par saprātīgām cenām.