Бренд EcoTools® появился в 2007 году, когда сестры Джен и Стейси решили создать линию кистей для макияжа — не только экологичных, но и стильных, высококачественных и доступных по цене. Все кисти EcoTools® сертифицированы по стандарту PETA («Люди за этичное обращение с животными»). Это означает, что кисти не тестируются на животных и полностью подходят для веганов. Для производства кистей используются переработанные и экологически чистые материалы. Ручки кистей выполнены из бамбука — самого быстро возобновляемого растения на Земле. Основание изготовлено из переработанного алюминия. Щетинки кистей выполнены из синтетического материала — таклона. Для упаковок кистей используется не содержащая древесины бумага и переработанный пластик, а тексты на упаковке напечатаны соевыми чернилами.